Hankkeen tavoitteena on uudistaa mielikuvia maakunnan elinvoimaisuudesta ja työllistymismahdollisuuksista tuomalla imagomarkkinoinnin keinoin esiin alueen avainyrityksiä ja niiden osaajatarpeita. Hankkeessa luodaan uusi rekrytointimarkkinoinnin konsepti ja käyttöliittymä, jossa hyödynnetään maakunnan uuden brändi- ja vetovoimatyön sisältöjä.
Maakuntahallitus päätti myöntää hankkeelle avustusta enintään 60.000 euroa.